Новости
14.01.2007. Мастер-классы по фокус-группам
MarketUp совместно с факультетом психологии Московского Государственного Университета им. М.В.Ломоносова проводит серию авторских мастер-классов О.Т.Мельниковой, д.психол. н., проф. факультета психологии МГУ им. М.В. Ломоносова, ведущего российского специалиста по качественным исследованиям, обладающего огромным практическим опытом, автора книги «Фокус-группы в маркетинговом исследовании: методология и техники».
Этот тренинг специально разработан для тех, кто хочет научиться:
- Планировать и проводить фокус-группы
- Применять наиболее эффективные приемы и техники проведения групповых дискуссий
- Использовать проективные методики и новые технологии в фокус-групповых исследованиях
- Правильно анализировать и интерпретировать результаты фокус-групп
Программу см. в разделе "Услуги - Обучение". Следите за нашими новостями. В ближайшее время будут определены дни проведения мастер-классов.
29.01.2007. Первый мастер-класс по фокус-группам
Первый мастер-класс О.Мельниковой по фокус-группам - "Организация и модерирование фокус-групп. Методические приемы и техники управления группой. Валидность." пройдет 2-3 марта 2007г. в Каминном зале Центрального дома журналистов (Москва).
29.01.2007. РЖД
MarketUp приступил к проведению исследования для РЖД - количественному опросу пассажиров вагонов повышенной комфортности и бизнес-класса. Анкетирование будет проводиться непосредственно в поездах во время их движения, наши интервьюеры проедут вместе с пассажирами полстраны...
06.02.2007. Рынок кухонной мебели
MarketUp приступил к проведению комплексного исследования российского рынка кухонной мебели по заказу одного из инвестиционных банков. В ходе исследования будет проанализирована вторичная информация, проведены экспертные интервью с топ-менеджерами различных компаний.
28.02.2007. Мастер-классы по фокус-группам О.Мельниковой
22-27 марта в Доме журналистов (Москва) будет проведена вторая серия мастер-классов по фокус-группам О.Мельниковой. В программу включены 3 модуля:
- Модуль № 2. Вопросы в фокус-группе. Зондирующие методы и процедуры выбора. – 2 дня
- Модуль № 3. Проективные методы в качественных исследованиях (1). Ассоциативные методы и процедуры завершения. – 2 дня
- Модуль № 4. Проективные методы в качественных исследованиях (2). Экспрессивные методы и процедуры конструкции. – 2 дня
28.02.2007. Горнолыжный курорт «Сорочаны»
MarketUp приступил ко второй волне исследования подмосковного рынка загородного активного отдыха по заказу Горнолыжного курорта «Сорочаны». В рамках исследования будут проведены опросы москвичей с высоким уровнем дохода и посетителей загородных спортивно-развлекательных комплексов, проанализирована вторичная информация по данному рынку.
05.03.2007. Кинокомпания NewOne Production
MarketUp приступил к исследованию потребительского поведения посетителей кинотеатров для компании NewOne Production. В рамках данного проекта будет проведен опрос представителей целевой группы в крупнейших городах России.
07.03.2007. BigBuzz
MarketUp приступил к новому исследованию для компании BigBuzz - опросу потребителей об отношении к нетрадиционным коммуникационным каналам.
21.03.2007. РЖД
MarketUp завершил исследование для Российских железных дорог - опрос пассажиров вагонов повышенной комфортности. Наши интервьюеры проехали по 5 направлениям и опросили более 1000 пассажиров.
21.03.2007. BigBuzz
Завершено исследование для нашего партнера - компании BigBuzz - опрос москвичей об их отношении к нетрадиционным каналам информации и рекламы.
28.03.2007. BUZZ-конференция
М.Власова, директор MarketUp, выступит на первой конференции, посвященной проблемам buzz-маркетинга - "BUZZ -маркетинг: теория, практика, перспективы" с докладом о возможностях изучения словесного маркетинга. Конференция состоится 19 апреля 2007 года в Москве в зале Давос отеля Swissotel. Организатором является наш партнер - компания BigBuzz.
19.04.2007. Розничная сеть «Настроение»
MarketUp продолжает регулярные замеры пешеходных потоков и анкетирование возле точек потенциального расположения новых магазинов розничной сети "Настроение".
19.04.2007. Renault - Автофрамос
MarketUp приступил к долгосрочному исследованию для компании Автофрамос (Renault). В ходе исследования, которое пройдет в нескольких крупных городах России, будут опрошены покупатели легковых машин и коммерческого автотранспорта Renault. Проект осуществляется в партнерстве с РА "Диалект Медиа".
20.04.2007. Buzz-конференция
М.Власова, директор MarketUp, выступила на первой конференции, посвященной проблемам buzz-маркетинга - "BUZZ -маркетинг: теория, практика, перспективы" с докладом о возможностях изучения словесного маркетинга. Презентация доклада см. здесь.
22.04.2007. Мастер-классы А.Кутлалиева
Консалтинговая группа «MarketUp» открывает серию авторских мастер-классов Асхата Кутлалиева – руководителя Информационно-аналитического центра ГФК-Русь, преподавателя факультета социологии Государственного Университета – Высшая школа экономики, соавтора книги «Эффективность рекламы», признанного специалиста по анализу количественных данных маркетинговых исследований.
Тема первого мастер-класса: Анализ данных маркетинговых исследований. Корреляционно-регрессионный анализ и анализ временных рядов с использованием статистического пакета SPSS. Мастер-класс пройдет 8-9 июня в Москве.
10.05.2007. Рынок этнических напитков
MarketUp приступил к комплексному анализу рынка этнических кисломолочных напитков. В рамках проекта будет проведен количественный опрос потребителей этих продуктов, серии глубинных интервью с потребителями и экспертами рынка, анализ конкурентной ситуации на московском рынке этнических кисломолочных напитков.
15.05.2007. UpConsumer Monitor
Консалтинговая группа MarketUp и рекламное агентство SAUCE Strategy (группа «Sorec») завершили пилотаж UpConsumer Monitor — уникального исследования потребительских предпочтений состоятельных москвичей с уровнем дохода от $1500 на члена семьи в месяц. В ходе пилотажа было опрошено 300 человек.
С 15 мая запускается первая волна исследования, объем выборки составит 1000 личных интервью. Благодаря отработанной методике формирования территориальной выборки, большому количеству респондентов и детальному вопроснику по каждому из исследуемых рынков, UpConsumer Monitor гарантирует высокую надежность данных. С подробным описанием исследования можно познакомиться в ближайшее время на сайте www.upconsumer.ru . В настоящее время презентацию проекта см. в разделе "Методики" на нашем сайте.
Подобного мониторинга в России до сих пор не существовало, поскольку состоятельные люди ограничены во времени и не склонны оглашать свои расходы или потребительские предпочтения. Предлагаемые на продажу немногочисленные исследования высокодоходной аудитории, как правило, опираются на нерепрезентативные опросы малого количества респондентов или «занижают» критерии отнесения респондентов к категории состоятельных (например, доход в $700 на человека в семье уже считается «высоким»).
В первую волну UpConsumer Monitor включены следующие рынки:
- Банки и банковские услуги
- Страховые компании и услуги
- ПИФы
- Автомобили
Первая волна исследования даст возможность составить социально-демографический и психографический портрет высокодоходной аудитории, оценить потенциал стандартных и нестандартных каналов коммуникации в среде обеспеченных потребителей.
Результаты первой волны мониторинга будут доступны уже в середине июля
2007 года. Их можно будет приобрести в различной форме — от кратких отчетов до подробных аналитических материалов с расчетными таблицами, выполненными по индивидуальным заказам покупателей.
Синдикативный формат мониторинга (при котором заказчики оплачивают мониторинг совместно) значительно снизит цену каждого конкретного отчета.
В сентябре 2007 года будет запущена вторая волна UpConsumer Monitor, в которой предполагается исследовать премиальный сегмент FMCG и рынка бытовой техники, а одна из последующих волн будет посвящена проведению досуга, посещению фитнес-центров и салонов красоты.
На этом этапе помимо основной выборки исследования (1000 человек с доходом свыше $1500 на члена семьи в месяц) будет проведен опрос по VIP-потребителям — 500 человек с доходом свыше $5000 в месяц на члена семьи.
По словам Марины Власовой, директора консалтинговой группы MarketUp, этот амбициозный проект возник не на пустом месте. «Специалисты MarketUp более 5-ти лет занимались изучением высокодоходных потребителей в рамках различных Ad Hoc исследований. С декабря 2006 года нами велась активная методическая работа — разрабатывались и тестировались различные модели выборки, варианты формулировок вопросов, отбирались квалифицированные интервьюеры. Сегодня можно с уверенностью сказать — мы полностью готовы к проведению этого сложнейшего исследования. Полагаю, UpConsumer Monitor вызовет большой интерес, потому что другой возможности получить за разумные деньги надежную количественную информацию о потребителях с высокими доходами просто не существует».
17.05.2007. Телесериал
MarketUp приступил к новому комплексному исследованию - "Анализ целевой аудитории нового телесериала". В рамках данного проекта проводится масштабный опрос зрителей телесериалов, серии фокус-групп с представителями целевых групп.
22.05.2007. Компания «Мир книги»
MarketUp приступил к реализации комплексного проекта для компании "Мир книги", в рамках которого будет проведен опрос посетителей книжных магазинов, серия фокус-групп с представителями целевых групп потребителей.
01.06.2007. Торговый дом станкостроительного завода в Поволжье
MarketUp приступил к разработке концепции и технико-экономического обоснования проекта по созданию торгового дома для одного из крупнейших станкостроительных заводов Поволжья.
01.06.2007. Самарский комбинат ликероводочной продукции «Родник»
MarketUp приступил к разработке региональной стратегии расширения бизнеса в сегменте премиальных водок для Самарского комбината спиртовой и ликеро-водочной промышленности "Родник". Нашими специалистами будет проведена оценка потенциала различных регионов с точки зрения перспектив данного рыночного сегмента, подготовлено технико-экономическое обоснование проекта развития региональной сбытовой сети.
06.06.2007. Московский рынок цветов
MarketUp приступил к комплексному исследованию московского рынка цветов для крупной розничной компании. В рамках проекта будут проведены desk research рынка, аудит точек продаж цветов по всей территории столицы, опрос покупателей цветов.
09.06.2007. Первый семинар А.Кутлалиева
8-9 июня 2007г. в Москве прошел первый семинар "Корреляционно-регрессионный анализ и анализ временных рядов с использованием статистического пакета SPSS" мастер-класса Асхата Кутлалиева, руководителя Информационно-аналитического отдела ГФК-Русь - "Анализ данных маркетинговых исследований".
В семинаре приняли участие сотрудники маркетинговых агентств из разных регионов Росии: Самары и Томска, Ростова-на-Дону, Ярославля и Казани. Отзывы участников и фотографии см. здесь.
21.06.2007. BBK Electronics Corp.
MarketUp приступил к маркетинговому исследованию для BBK Electronics Corp. В рамках исследования будет проанализировано покупательское поведение посетителей профильных выставок.
28.06.2007. UpConsumer Monitor – первая волна завершена
MarketUp и рекламное агентство Sauce Strategy успешно завершили первую волну уникального исследования высокодоходных потребителей (подробнее об исследовании см. в разделе нашего сайта "Методики").
В ходе количественного опроса, проведенного в Москве по территориальной выборке, было опрошено 1072 респондента с доходом свыше 1500 USD на члена семьи в месяц.
Анкета исследования включала блоки вопросов по 4-м рынкам - Банки, ПИФы, Страховые услуги, Автомобили, а также большие блоки вопросов о коммуникационном поведении представителей высокодоходных групп (нестандартные СМИ), самоидентификации (отношение к "среднему классу"), социально-демографических характеристиках респондентов и их семей, психографических характеристиках респондентов.
Отчеты по проведенному исследованию выставлены на продажу.
01.07.2007. Анализ российского кинорынка
MarketUp приступил к новому комплексному исследованию отечественного кинорынка. В ходе инициативного проекта будут изучены различные направления бизнеса в киноиндустрии с точки зрения перспектив развития, показателей экономической эффективности и т.п.
Исследовательская часть проекта включает в себя анализ вторичной информации, опрос экспертов кинорынка, серию глубинных интервью с лучшими специалистами в различных сферах кинобизнеса.
08.07.2007. Экономический форум в Самаре
Сергей Ламанов, директор по управленческому консалтингу MarketUp, принял участие в работе Первого межрегионального экономического форума «Самарская инициатива: кластерная политика – основа инновационного развития национальной экономики», Самара, 6-7 июля.
С начала 2007г. специалисты MarketUp совместно с Институтом экономики РАН (Центр полюсов роста и особых экономических зон) изучают международный и российский опыт создания инновационных и промышленных кластеров, разрабатывают рекомендации по формированию кластерной политики регионов.
24.07.2007. Розничная сеть «Настроение»
MarketUp приступил к новому исследованию для розничной сети "Настроение" - количественному опросу посетителей магазинов по продаже аудио- и видеопродукции. Результаты исследования будут использованы при разработке системы промоушн-мероприятий сети, которую также осуществляют специалисты нашей компании.
01.08.2007. Анализ рынка тротуарной плитки
MarketUp приступил к комплексному анализу рынка элементов мощения (тротуарной плитки и т.п.). В ходе исследования будет проведен детальный анализ вторичной информации, серия глубинных интервью с экспертами рынка и представителями компаний - потребителей элементов мощения.
07.08.2007. Boston Consulting Group
MarketUp совместно с Boston Consulting Group приступил к исследованию потребительского поведения владельцев легковых автомобилей и автомобилей "легкого коммерческого транспорта" для одного из крупнейших автопроизводителей. В рамках проекта будет проведен количественный опрос представителей данных целевых групп.
16.08.2007. Партнерство с компанией ПРАДО - КСК Group
Консалтинговая группа MarketUp заключила долгосрочный договор о партнерстве с одним из лидеров рынка консалтинговых услуг - "ПРАДО: банкир и консультант" (с 2007г. компания проводит ребрендинг и будет называться "КСК Group"). По условиям договора MarketUp реализует проекты по направлениям "Маркетинг. Маркетинговые исследования", "Финансово-управленческий консалтинг". Также запланирован целый ряд совместных инициативных проектов и акций MarketUp и КСК Group.
Для справки: По рейтингу журнала "Эксперт" компания "Прадо: банкир и консультант" занимает 15-е место в числе 100 ведущих консалтинговых групп России.
17.08.2007. Schvery Consulting
MarketUp провел исследование потребительского поведения на рынке посуды сегмента Luxury по заказу швейцарской консалтинговой компании Schvery Consulting. В ходе количественного опроса изучалась группа потребителей посуды с доходом 3000-5000 USD в месяц.
29.08.2007. Круглый стол по экономике ценностей
С.Ламанов - директор по управленческому консалтингу MarketUp выступит с докладом на Круглом столе "Модели и инструменты "экономики ценностей" в управлении территориальными образованиями и бизнесом", который состоится в Москве 6 сентября 2007г.
По мнению большинства экспертов так называемые активы бренда остаются в отечественной экономике «недокапитализированными». На круглом столе планируется обсудить причины недокапитализированности активов бренда, а также условия, лимитирующие факторы, перспективы, методы капитализации соответствующих активов.
29.08.2007. Рынок отраслевых журналов по кабельному ТВ
MarketUp завершил инициативное исследование рынка отраслевых изданий по кабельному телевидению. В рамках проекта был проведен количественный опрос специалистов в области кабельного ТВ - представителей компаний - операторов кабельного ТВ, контент-провайдеров, компаний, занимающихся монтажом и обслуживанием кабельных. С результатами исследования вы можете ознакомиться здесь.
30.08.2007. Лесопромышленный комплекс
MarketUp приступил к разработке полноформатного бизнес-плана по проекту строительства лесопромышленного комплекса.
24.09.2007. Имидж банка
MarketUp завершил исследование имиджа одного из московских коммерческих банков. В рамках проекта был проведен опрос реальных и потенциальных клиентов банка - физических и юридических лиц, были изучены вопросы восприятия имиджа и текущего позиционирования банка в глазах клиентов, их отношение к возможному ребрендингу банка.
25.09.2007. Жилищно-офисный комплекс в Новокузнецке
MarketUp приступил к реализации комплексного проекта для крупного жилищно-офисного комплекса в Новокузнецке.
В рамках проекта будет проведено маркетинговое исследование - анализ вторичной информации по рынкам жилой и коммерческой недвижимости Новокузнецка, серия глубинных интервью с экспертами, изучение объектов - аналогов в других регионах России. По результатам исследования будет разработана Концепция развития комплекса, проведен брендинг Комплекса.
01.10.2007. Рынок ручного и стационарного электроинструмента
MarketUp приступил к комплексному исследованию российского рынка ручного и стационарного электроинструмента, применяющегося для бурения и резки строительных материалов. В рамках проекта будут проведены кабинетное исследование, опрос производителей и продавцов данного вида инструмента и расходных материалов, серия глубинных интервью с потребителями продукции.
09.10.2007. Элитный вэлнес-клуб
MarketUp приступил к комплексному исследованию для одного из крупных вэлнес-клубов Москвы, ориентированного на VIP-аудиторию. В ходе проекта будут проведены серия глубинных интервью с клиентами, групповая дискуссия с сотрудниками клуба, анализ рекламно-информационных материалов компании - Клиента, а также разработаны рекомендации по совершенствованию рекламно-коммуникационной политики клуба.
12.10.2007. Социологический опрос руководителей НКО
MarketUp одержал победу в открытом конкурсе, проводимом ГУ-Высшая школа экономики в рамках проекта "Взаимодействие некоммерческих организаций с институтами гражданского общества и государства". В ходе данного исследования будет проведен опрос руководителей 1050 некоммерческих организаций в 30-ти регионах России.
25.10.2007. Рынок элитного фарфора
MarketUp приступил к масштабному исследованию рынка элитной посуды и подарков. В рамках проекта будет проведено комплексное исследование, включающее серии глубинных интервью с экспертами - представителями торговых компаний, консьерж - агентств и т.п.; с потребителями - представителями крупных компаний - корпоративных клиентов и высокодоходными (свыше 7000 USD в месяц на члена семьи) потребителями - частными лицами. Также будет проведен mystery shopping в точках продаж такого рода товаров, количественный опрос высокодоходных покупателей дорогих подарков и посуды.
29.10.2007. Рынок встроенной техники
MarketUp приступил к комплексному исследованию рынка встроенной техники и кухонных вытяжек. В рамках проекта будет проведен опрос 1400 потребителей данных товаров, серии глубинных интервью с экспертами - специалистами данного рынка, опрос продавцов встроенной техники и кухонных вытяжек.
03.11.2007. Реинжиниринг системы управления Торговым холдингом
MarketUp приступил к проекту по реинжинирингу систем управления Торгового Холдинга. В рамках проекта будут проведены диагностика управленческих задач и организационной структуры компании, сформирована организационная структура компании "as to be", проведена реорганизация бизнес-процессов, осуществлено обучение ответственных исполнителей.
07.11.2007. Сеть ТРЦ
MarketUp приступил к реализации консалтингового проекта по построению новой розничной сети в регионах России. В рамках первого этапа будет разработана подробная стратегия развития бизнеса Компании - оператора, проведен анализ ресурсного потенциала и ограничений Компании, определен рейтинг наиболее привлекательных регионов, сформирована концепция типовых ТРЦ для различных регионов.
12.11.2007. Складское оборудование
MarketUp приступил к проекту по реинжинирингу систем управления компании - производителя и поставщика фондового, экспозиционного и складского оборудования. В рамках проекта будут проведены управленческая диагностика и реорганизация организационной структуры Компании, реорганизация бизнес-процессов, разработаны положения о подразделениях и должностные инструкции.
19.11.2007. Репозиционирование банка
MarketUp приступил к маркетинговому исследованию по анализу восприятия концепции репозиционирования крупного коммерческого банка. В рамках проекта будет проведен масштабный опрос представителей целевых групп в 5-ти регионах России.
28.11.2007. Рынок коллективных инвестиций
Марина Власова, директор консалтинговой группы MarketUp, выступила на ежегодной конференции "Рынок коллективных инвестиций" с докладом "Рынок ПИФов: как привлечь потребителя". Презентацию доклада см. здесь.
10.12.2007. Анализ восприятия средства для повышения потенции
MarketUp приступил к исследованию потребительского поведения покупателей средств для повышения/ восстановления потенции. В рамках проекта проводится серия глубинных интервью с представителями различных групп потребителей.
14.12.2007. Анализ рынка новогодней продукции
MarketUp приступил к изучению потребительского поведения на рынке новогодней продукции. В рамках проекта будет проведен количественный опрос покупателей новогодней продукции - елочных игрушек, интерьерных украшений и т.п.